বন্ধ হলো স্কারলেটের রূপচর্চাবিষয়ক ব্র্যান্ড

চার বছরের মধ্যেই বন্ধ হলো স্কারলেট জোহানসনের বিউটি ব্র্যান্ড

Banglajibon.com – বন ধ হল স ক রল ট – হলিউড অভিনেত্রী স্কারলেট জোহানসনের রূপচর্চাবিষয়ক ব্র্যান্ড ‘দ্য আউটসেট’ আনুষ্ঠানিকভাবে কার্যক্রম বন্ধ করে দিয়েছে। যাত্রা শুরুর মাত্র চার বছরের মাথায় নেওয়া এ সিদ্ধান্তে তারকাদের সৌন্দর্যপণ্যের ব্যবসার কঠিন প্রতিযোগিতার চিত্রটি আবারও সামনে এসেছে।

২৮ সেপ্টেম্বর ব্র্যান্ডটির অফিশিয়াল ওয়েবসাইটে প্রকাশিত এক বিদায়ী বার্তায় কার্যক্রম গুটিয়ে নেওয়ার কথা জানানো হয়। একই সঙ্গে ওয়েবসাইটে নতুন করে অনলাইন কেনাকাটার সুযোগ বন্ধ রাখা হয়েছে। তবে যেসব ক্রেতা আগে অর্ডার দিয়েছেন, তাঁদের পণ্য নির্ধারিত প্রক্রিয়াতেই পৌঁছে দেওয়া হবে বলে নিশ্চিত করা হয়েছে।

এক অসাধারণ যাত্রার পর আউটসেট তাদের কার্যক্রম বন্ধ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। যাঁরা আমাদের পণ্য দৈনন্দিন রূপচর্চায় বেছে নিয়েছিলেন এবং এই যাত্রায় পাশে ছিলেন, তাঁদের প্রতি আমরা আন্তরিক কৃতজ্ঞতা প্রকাশ করছি।

সংবেদনশীল ত্বকের কথা ভেবেই শুরু

‘দ্য আউটসেট’-এর ধারণা প্রথম প্রকাশ্যে আসে ২০২১ সালে। পরের বছর, অর্থাৎ ২০২২ সালে, স্কারলেট জোহানসন ফ্যাশন ও সৌন্দর্য খাতের নির্বাহী কেট ফস্টারের সঙ্গে যৌথভাবে প্রতিষ্ঠানটি চালু করেন। ব্র্যান্ডটির মূল লক্ষ্য ছিল এমন স্কিনকেয়ার পণ্য তৈরি করা, যেখানে ক্ষতিকর উপাদান এড়িয়ে চলা হবে এবং সংবেদনশীল ত্বকের ব্যবহারকারীরাও স্বাচ্ছন্দ্যে পণ্য ব্যবহার করতে পারবেন।

ত্বকের যত্নের বাজারে ক্রেতাদের একটি বড় অংশ এখন উপাদান সম্পর্কে সচেতন। পণ্যে কী আছে, কী নেই এবং তা নিয়মিত ব্যবহারে কতটা উপযোগী—এসব বিষয় ক্রেতার সিদ্ধান্তে গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে। সেই পরিবর্তিত চাহিদার জায়গা থেকেই ‘দ্য আউটসেট’ নিজেদের পরিচিতি গড়ে তোলার চেষ্টা করেছিল। ব্র্যান্ডটি তার পরিচর্যাপণ্যে সরলতা, ব্যবহারযোগ্যতা এবং ত্বকবান্ধব ভাবনাকে গুরুত্ব দিয়েছিল।

তারকাখ্যাতি একটি নতুন ব্র্যান্ডকে দ্রুত আলোচনায় আনতে পারে, কিন্তু দীর্ঘমেয়াদে টিকে থাকার জন্য প্রয়োজন সুসংহত ব্যবস্থাপনা, পরিষ্কার ব্যবসায়িক পরিকল্পনা এবং ক্রেতার আস্থা ধরে রাখার সক্ষমতা। বিশেষ করে সৌন্দর্যপণ্যের মতো দ্রুত বদলে যাওয়া বাজারে শুধু পরিচিত মুখের সঙ্গে যুক্ত থাকাই যথেষ্ট নয়।

পরিচালনায় চাপের সময়

গত বছর সহপ্রতিষ্ঠাতা কেট ফস্টার প্রতিষ্ঠান থেকে পদত্যাগ করেন। এরপর থেকেই ব্র্যান্ডটির পরিচালনা নিয়ে টানাপোড়েনের ইঙ্গিত পাওয়া যায়। একজন সহপ্রতিষ্ঠাতার সরে যাওয়া যেকোনো নতুন উদ্যোগের জন্য বড় পরিবর্তন তৈরি করতে পারে, কারণ পণ্যের পরিকল্পনা, বিপণন, ব্র্যান্ডের অবস্থান এবং দৈনন্দিন কার্যক্রমের সঙ্গে নেতৃত্বের ভূমিকা নিবিড়ভাবে যুক্ত থাকে।

‘দ্য আউটসেট’ বন্ধ হওয়ার ঘোষণায় ব্যবসা গুটিয়ে নেওয়ার নির্দিষ্ট আর্থিক বা সাংগঠনিক কারণ বিস্তারিতভাবে জানানো হয়নি। তবে সহপ্রতিষ্ঠাতার বিদায়ের পরবর্তী পরিস্থিতি এবং বিউটি খাতের তীব্র প্রতিযোগিতা—দুই বিষয়ই ব্র্যান্ডটির পথচলাকে কঠিন করে তুলেছিল বলে বোঝা যায়।

যাঁরা ব্র্যান্ডটির পণ্য নিয়মিত ব্যবহার করতেন, তাঁদের জন্য সবচেয়ে তাৎক্ষণিক বিষয় হলো নতুন অর্ডার দিতে না পারা। একই সঙ্গে পুরোনো অর্ডার পৌঁছে দেওয়ার আশ্বাস ক্রেতাদের জন্য স্বস্তির খবর। একটি ব্র্যান্ড বন্ধ হলে ব্যবহারকারীদের প্রায়ই বিকল্প পণ্য খুঁজতে হয়, বিশেষত যাঁদের ত্বক সংবেদনশীল এবং যাঁরা নির্দিষ্ট ধরনের উপাদানমুক্ত পণ্য ব্যবহার করতে অভ্যস্ত।

তারকা-নির্ভর বিউটি ব্যবসার প্রতিযোগিতা

সাম্প্রতিক সময়ে অভিনেতা, গায়ক এবং অন্যান্য পরিচিত ব্যক্তিদের নামে সৌন্দর্য ও প্রসাধনী ব্র্যান্ড চালুর প্রবণতা বেড়েছে। ফলে বাজারে পণ্যের বৈচিত্র্য যেমন বেড়েছে, তেমনি বেড়েছে প্রতিযোগিতাও। একই ধরনের ক্রেতার মনোযোগ পেতে নতুন ব্র্যান্ডগুলোকে প্রতিষ্ঠিত আন্তর্জাতিক কোম্পানি, পুরোনো জনপ্রিয় ব্র্যান্ড এবং নতুন ডিজিটাল-নির্ভর উদ্যোগের সঙ্গে লড়তে হয়।

এই বাস্তবতায় প্রতিটি পণ্যের গুণমান, দাম, সহজলভ্যতা, প্যাকেজিং এবং ব্র্যান্ডের সঙ্গে ক্রেতার সম্পর্ক গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে। সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে আলোচনায় আসা একটি পণ্য সব সময় দীর্ঘস্থায়ী ব্যবসায়িক সাফল্য নিশ্চিত করে না। ক্রেতারা রূপচর্চাপণ্যে নিজেদের অভিজ্ঞতা, ত্বকের উপযোগিতা এবং নিয়মিত ব্যবহারের ফলের ওপরও সিদ্ধান্ত নির্ভর করেন।

এর আগে গায়িকা গুয়েন স্তেফানির ‘গিভ বিউটি’ এবং ড্রু ব্যারিমোরের ‘ফ্লাওয়ার বিউটি’র মতো কয়েকটি তারকা-সংশ্লিষ্ট উদ্যোগও বাজার থেকে সরে যেতে বাধ্য হয়েছিল। সেই তালিকায় এবার যুক্ত হলো স্কারলেট জোহানসনের ব্র্যান্ড। বিষয়টি মনে করিয়ে দেয়, বিনোদনজগতের জনপ্রিয়তা ব্যবসার জন্য দৃশ্যমানতা তৈরি করলেও তা সব সময় স্থায়ী ভিত্তি গড়ে দিতে পারে না।

একটি সংক্ষিপ্ত অধ্যায়ের সমাপ্তি

স্কারলেট জোহানসনের জন্য ‘দ্য আউটসেট’ ছিল অভিনয়ের বাইরের একটি উল্লেখযোগ্য উদ্যোগ। চার বছরের এই পথচলায় ব্র্যান্ডটি সংবেদনশীল ত্বকের উপযোগী এবং ক্ষতিকর উপাদানমুক্ত পণ্যের ভাবনাকে সামনে এনেছিল। কার্যক্রম বন্ধ হলেও এ ধরনের পণ্যের প্রতি গ্রাহকের আগ্রহ কমে যায়নি; বরং সচেতন রূপচর্চার চাহিদা বাজারে এখনও গুরুত্বপূর্ণ।

ব্র্যান্ডটির বিদায় তাই শুধু একটি ব্যবসা বন্ধ হওয়ার ঘটনা নয়, এটি বিউটি শিল্পের বাস্তবতারও প্রতিফলন। নতুন কোনো উদ্যোগকে পরিচিতি পাওয়ার পরও নিয়মিতভাবে ক্রেতার চাহিদার সঙ্গে খাপ খাইয়ে নিতে হয়। ‘দ্য আউটসেট’-এর যাত্রা শেষ হলেও তার লক্ষ্য ও পণ্যের দর্শন ব্যবহারকারীদের কাছে একটি পৃথক পরিচয় তৈরি করেছিল।